У своїй першій переможній промові президент Бразилії Луїс Інасіо Лула да Сілва з вдячністю згадав фігуру, яку назвав «нашим генералом», — Андре Жанонеса. На фотографіях, що розійшлися ЗМІ після перемоги, людина, яка обіймає лідера, не була ані відомим радником, ані мільярдером-спонсором: це депутат Андре Жанонес, якого у передвиборчому штабі вважають однією з ключових фігур вражаючого повернення Лули на політичну арену. Знімки, де Лула в обіймах із Жанонесом стоїть біля трибуни з девізом «Порядок і прогрес», вийшли на перші смуги багатьох бразильських газет і стали символом кампанії.
Шлях із бідної родини
Біографія Жанонеса, за даними джерела, сама по собі стала частиною його публічного образу. Він виріс у скромній родині: мати працювала прислугою, а батько був інвалідом. Щоб зробити кар'єру в юриспруденції, майбутній політик підробляв контролером (квиткарем) в автобусі, відкладаючи гроші на навчання, і лише згодом перейшов у політику. Саме ця історія «з низів» робить його роль у кампанії особливо помітною для широкої аудиторії.
«Армія Лули» у WhatsApp
На недавніх виборах Жанонес проявив себе як впливовий стратег цифрових комунікацій. Його ставка була зроблена на месенджер WhatsApp, яким щодня користуються десятки мільйонів бразильців. Через канал під назвою «Армія Лули» він, за даними джерел у передвиборчому штабі, наростив аудиторію з приблизно 50 000 підписників після першого туру до близько 10 мільйонів перед фінальним голосуванням. Прихильники Лули стверджують, що ця мережа допомогла кампанії подолати відставання у першому турі, донести пряме послання до виборців і набрати обертів для вирішального ривка.
Цифровий поворот для досвідченого політика
За словами деяких членів штабу, Жанонес також переконав самого Лулу розширити присутність на цифрових платформах. Досвідченого політика закликали частіше використовувати смартфон для взаємодії з громадськістю та безпосередньої участі в роботі онлайн-ЗМІ. Для політика його покоління такий зсув у комунікаційній стратегії став помітною зміною підходу до виборця.
Жовта форма повертається
Ще одним помітним досягненням Жанонеса називають зусилля з повернення традиційної жовтої форми збірної Бразилії з футболу у передвиборчу кампанію партії Лули. Протягом багатьох років цей колір футболки сприймався як символ, пов'язаний із рухом на підтримку колишнього президента Жаіра Болсонару. Повторне використання знайомого футбольного символу прихильники Лули розглядають як спосіб підкреслити, що національні символи належать усім бразильцям, а не одній політичній силі.
Визнання заслуг
Для багатьох спостерігачів обійми Лули та Жанонеса на фотографіях стали не просто радісним жестом, а визнанням заслуг політика, який вийшов із скромних умов і зіграв, за оцінкою штабу, вирішальну роль в одному з найпомітніших політичних повернень у Бразилії за останні роки. Історія Жанонеса — від контролера автобусних квитків до «архітектора» цифрової кампанії — тепер сама стала частиною наративу переможної кампанії.
