В українських соцмережах і Telegram-каналах цього тижня активно поширилися фотографії оголошень, розміщених у магазинах мережі «Ашан» (Auchan). На знімках зафіксовано плакати з інформацією про введення обмежень на купівлю базових продуктів харчування. Публікація викликала широкий резонанс: користувачі інтерпретували заходи як ознаку дефіциту, проте в пресслужбі «Auchan Україна» в коментарі РБК-Україна спростували такі чутки та дали власне пояснення введеним правилам.

Які товари потрапили під ліміт і в якому обсязі

Згідно з оголошеннями, зафіксованими на полицях магазинів, обмеження стосуються цілого переліку базових продуктів: консервації, рослинних олій, оцту, солі, цукру, борошна, круп та макаронних виробів. Покупець має право придбати не більше шести одиниць кожного з перелічених товарів або не більше шести кілограмів вагових позицій в межах одного чека. Окремо прописано ліміт на яйця — не більше шести десятків за одну покупку. Важливо, що обмеження діють саме на роздрібних касах; для обсягів понад шість одиниць або шість кілограмів компанія направляє покупця в спеціалізоване підрозділення, призначене для оптових закупівель.

Позиція компанії: не дефіцит, а розмежування потоків

У пресслужбі «Auchan Україна» прямо заявили, що введені заходи не пов’язані з нестачею товару на складах або логістичними збоями. «Щоб ефективно розподілити попит, ми розділили роздрібні та оптові закупівлі. Як зазначено в оголошенні, товари в кількості понад шість одиниць або шість кілограмів можна придбати за адресою, призначеною для оптових закупівель», — прокоментували в компанії. За словами представників мережі, подібна сегментація дозволяє забезпечити стабільну доступність товарів на роздрібних полицях для звичайних відвідувачів, виключаючи ситуацію, коли великі обсяги викупуються в одному магазині.

Контекст: «АТБ» діяла раніше

Заходи «Ашан» не є ізольованою подією. Наприкінці серпня 2026 року мережа «АТБ» також ввела обмеження на продаж бакалії та яєць по всій Україні — не більше шести кілограмів, шести пляшок або шести десятків яєць в один чек, причому як в офлайн-форматі, так і при онлайн-замовленнях. В «АТБ» пояснили рішення недобросовісною конкуренцією та масовим викупом соціальних продуктів оптовими перепродавцями, які, користуючись низькими цінами мережі, створювали штучний ажіотаж і дефіцит на полицях для рядових покупців. Таким чином, «Ашан» фактично приєднався до вже сформованої практики великих українських ритейлерів щодо захисту роздрібного каналу від оптового викупів.

Реакція аудиторії та інформаційний фон

Фотографії оголошень швидко розійшлися по Telegram-каналах і соціальних мережах, де їх нерідко супроводжували тривожні коментарі про можливий дефіцит базових продуктів. Водночас, як випливає з офіційної позиції компанії, йдеться не про скорочення асортименту або проблеми з постачанням, а про організаційне рішення щодо розведення потоків роздрібних та оптових клієнтів. Експерти роздрібної торгівлі раніше зазначали, що в умовах волатильного попиту та активних дій перепродавців сегментація каналів продажів стає стандартним інструментом управління полицевою доступністю для масового покупця.