Війна не лише змінила кордони, а й кардинально перекроїла карту споживчого попиту. Ринок України адаптується не до тимчасових коливань, а до нової економічної реальності, де традиційні центри росту поступаються місцем «тиловим» регіонам. За даними за перші п'ять місяців 2026 року, індекс фізичного обсягу роздрібного товарообігу в Івано-Франківській області досяг 118,8%.
У той же час великі промислові та ділові центри так і не змогли відновитися до рівня початку 2022 року. Фінансовий аналітик Андрій Шевчишин констатує, що Київ демонструє спад на 21%, Одеса — на 9,8%, а Харківська область — на 14,7%.
Лідери та аутсайдери ринку
За період з 2023 року по травень 2026 року беззаперечними лідерами за індексом товарообігу стали області, умовно вважаються тиловими. Хмельницька область показала приріст на 59,1%, Рівненська — на 56,4%, а Чернівецька — на 55,3%. У цих регіонах спостерігається справжній бум роздрібної торгівлі, тоді як класичні центри економічного підйому залишаються у глибокій кризі.
Експерти пов'язують цей феномен із розподілом накопичених фінансових ресурсів. За методологією Держстату, враховувалися власні кошти підприємств, банківські кредити та інвестиції нерезидентів. У Львові та на Заході країни зосереджено третій за обсягом полюс капітальних інвестицій — 26,8 млрд грн власних коштів підприємств (дані за 2025 рік). Крім того, регіон посідає друге місце за обсягом банківського кредитування — 2,8 млрд грн.
Інфляційні очікування та зростання зарплат
Поширене пояснення сплеску активності на Заході криється в інфляційних очікуваннях та підвищенні заробітних плат. Старша економістка Центру економічної стратегії (ЦЕС) Наталія Колесниченко зазначає, що зростання зарплат спостерігається не лише у бюджетних секторах, а й у промисловості, сільському господарстві, транспорті та сфері послуг.
«Повномасштабна війна триває, дефіцит кадрів через міграцію та мобілізацію стримуватиме розширення пропозиції робочої сили, тому прогнози зростання зарплат у 2026–2027 роках залишаються високими», — пояснює Колесниченко.
Вищі витрати держави, як споживчі, так і інвестиційні, надають позитивний фіскальний імпульс економіці. Однак це частково переноситься на споживання домогосподарств, що насамперед відображається у зростанні роздрібної торгівлі.
Битва за західні ринки
Саме концентрація капіталу та платоспроможного попиту робить Західну Україну лідером за активністю територіального розвитку операторів роздрібної торгівлі. Директор GT Partners Ukraine Ігор Гугля підтверджує, що саме за Львівщину, Хмельницьку, Івано-Франківську, Рівненську, Чернівецьку та Волинську області зараз йде запекла боротьба.
У цих регіонах конкурують як локальні мережі — «Сімі», «Близенько», «Тано», так і національні гіганти — АТБ, «Фора», Novus та «Дивоцин». Підйом активності після 2022 року, адаптивність Києва та ресурси для розширення великих мереж напряму залежать від того, звідки беруться кошти для розвитку бізнесу.
