За підсумками січня–вересня 2026 року в Росії було реалізовано 1,94 млн нових ноутбуків, що на 19% менше, ніж за аналогічний період 2025 року, підрахувала дослідна компанія ICMR («ГФК-Русь»). У грошовому вираженні обсяг продажів становив 132 млрд руб., знизившись на 5% рік до року. Онувальну динаміку підтвердили найбільші ритейлери: «Сітілінк» фіксує падіння продажів на 20%, «Платформа ОФД» — на 9%. Абсолютні показники в обох компаніях не розголошувалися. Таким чином, ринок нових портативних ПК удруге поспіль демонструє стійке скорочення.

Ціновий фактор: подорожчання на 30–35%

Основною причиною негативної динаміки в «Сітілінку» назвали зростання цін: за рік вартість ноутбуків збільшилася на 30–35%, через що значна частина покупців перенесла планове оновлення пристроїв на пізніший термін. За даними компанії RWB, подорожчання зумовлене здешевленням комплектуючих на світовому ринку. Різниця між штучним і грошовим показниками (−19% та −5% відповідно) пояснюється тим, що споживачі під час покупки дедалі частіше орієнтуються на бюджетні моделі, проте зберігається й інтерес до дорогих пристроїв, що згладжує падіння в рублях.

Споживачі відкладають заміну: техніки «вистачає на роки»

У «Платформі ОФД» вказали, що ще один фактор зниження попиту полягає в тому, що наявна в росіян електроніка як і раніше забезпечує необхідні можливості. У «М.відео» додали, що ноутбуки купуються на кілька років уперед із запасом продуктивності для робочих, навчальних завдань та ігор, тому цикл заміни пристрою об'єктивно довгий. Найбільш відчутно зниження попиту проявилося в офлайн-роздрібі, тоді як онлайн-канал показав стійкішу динаміку.

Другий рік поспіль: як ринок втрачав обсяги

Скорочення ринку нових ноутбуків триває другий рік. У 2025 році продажі впали, за різними оцінками, на 15–30%: було придбано близько 2,9 млн пристроїв на 169–183 млрд руб., тоді як у 2024 році — 3,9 млн пристроїв на 212–242 млрд руб. Таким чином, за два роки обсяг ринку в штучному вираженні скоротився приблизно на 50% відносно пікового рівня 2024 року.

Відновлені та вживані ноутбуки: вибухове зростання попиту

На тлі дорожчання нових пристроїв паралельно зростає попит на альтернативні формати покупки. З січня по вересень 2026 року середній чек за послуги ремонту техніки зріс на 11%, а медіанний чек становив 2603 руб. Майже вчетверо за перші дев'ять місяців зросли продажі відновлених пристроїв, а чистий оборот у цій категорії збільшився майже втричі, підрахували в «М.відео». На «Авіто» попит на відновлені ноутбуки за той же період підскочив у вісім разів. Продажі вживаних пристроїв на «Авіто» збільшилися на 14% у річному вимірі; за порівнянних характеристик б/у ноутбуки коштують у середньому на 30–45% дешевше за нові. На платформі «WB Ресайкл» кількість проданих ноутбуків із березня по вересень 2026 року зросла майже вп'ятеро. Абсолютні значення в компаніях не повідомлялися.

Що це означає для ринку

Сукупність факторів — зростання цін на комплектуючі, подовження циклу заміни техніки, зміщення попиту в бюджетний сегмент та активний розвиток вторинного ринку — формує нову структуру попиту на портативну електроніку в Росії. Ритейлери та сервісні компанії, судячи з динаміки, перебудовують асортимент та послуги під запит на відновлення та перепродаж, а не лише на первинні продажі. Очікується, що за збереження поточного цінового тиску на комплектуючі тренд на скорочення ринку нових пристроїв та зростання сегмента відновленої техніки збережеться і в місяці, що залишилися до кінця 2026 року.