Компанія Xiaomi опублікувала фінансовий звіт за результатами другого квартала 2026 року. Загальний дохід становив 16,2 млрд доларів, що на 7% менше, ніж роком раніше. Ключовий структурний зсув у звіті — зниження частки смартфонів у загальному доході приблизно з 82% до 77%: компанія цілеспрямовано диверсифікує портфель, перекладаючи акценти на електромобілі, сервіси та рішення на базі штучного інтелекту.

Смартфони: менше одиниць, але дорожче

Постачання смартфонів Xiaomi за квартал скоротилися на 26,3% — до 31,2 млн пристроїв. При цьому дохід від продажів смартфонів знизився помітно слабше — лише на 7,5%. Розрив між падінням обсягів і доходу вказує на зростання середньої ціни продажу (ASP): компанія продає менше пристроїв, але в більш високому ціновому сегменті. На тлі того, що продажі впали майже у всіх основних гравців ринку, за винятком лідерів Samsung та Apple, Xiaomi утримала за собою третє місце у світовій трійці.

IoT падає, а авто та ШІ ростуть

Дохід від пристроїв інтернету речей і категорії Lifestyle, як її називає компанія, скоротився сильніше за середнє — на 19%. Сервісний бізнес показав лише незначне зниження. Водночас дохід від продажів електромобілів і пов'язаних із ними рішень, а також продуктів на базі ШІ, зріс на 17%. Саме цей сегмент стає головним драйвером майбутнього зростання і головним поясненням структурного зміщення доходу.

Ставка на НДР та автомобільний сегмент

Xiaomi продовжує вкладати величезні кошти в дослідження та розробки: за поточний рік уже витрачено 3,7 млрд доларів, а загальний прогноз витрат на НДР за підсумками року перевищує 5,9 млрд доларів. Майже половина персоналу компанії — 47,2% співробітників — зайнята саме в сфері НДР. Цікавий візуальний маркер стратегії: більшість фотографій, розміщених у самому документі фінансового звіту, присвячені автомобільному сегменту, що підкреслює пріоритетність напрямку EV для керівництва.

Протирічливі дані

Тут є розбіжність у цифрах між первинним звітом компанії та ринковими оцінками. Xiaomi сама звітує про падіння постачань смартфонів на 26,3% при зниженні доходу від смартфонів на 7,5%. Водночас галузеві публікації посилаються на оцінку обвалу продажів на 19,2% — цифру, яка, ймовірно, відображає методологію зовнішніх аналітиків ринку (продажі в роздрібі, інший охоп і період), а не внутрішні дані постачань виробника. Різниця у 7+ відсоткових пунктів пояснюється саме різницею методологій підрахунку (постачання vs. роздрібні продажі, вибірка вендорів). Обидві версії слід розглядати як коректні в межах своїх підходів, а не як взаємовиключні.

Контекст для російського ринку

Динаміка «менше пристроїв, але дорожче» у глобальному звіті перекликається з позиціонуванням нових флагманів: в Росії стартували продажі смартфонів Xiaomi 17 і 17 Ultra, які якраз формують верхній ціновий сегмент і підтримують зростання середньої ціни продажу. Таким чином, стратегія компанії на ключових ринках, включно з Росією, узгоджується з глобальним трендом на преміалізацію лінійки.

Підсумок: другий квартал 2026 року для Xiaomi — це квартал керованого зниження у зрілому смартфонному та IoT-бізнесі при опережальному зростанні в електромобілях і ШІ. Компанія свідомо змінює структуру доходу і перерозподіляє ресурси на користь НДР, роблячи ставку на те, що автомобільний та інтелектуальні сегменти в перспективі компенсують спад у гаджетах.