У пошуковій видачі «Яндекса» помітно зросло присутствова рекламних оголошень у блоці відповідей штучного інтелекту. За даними аналітиків Digital Budget, які наводить «Коммерсантъ», за підсумками другого кварталу 2026 року частка блоку ШІ-відповідей у загальному обсязі показів для найбільших рекламодавців фінансового сектору зросла з 17 % до 30 %. Оголошення розміщуються у нижній частині ШІ-відповідей «Алиси AI» в основній пошуковій видачі та позначаються міткою «Промо». Формат тестується з 2025 року та показується лише тоді, коли відповідає контексту запиту користувача та допомагає розв'язати його задачу.

Як влаштована реклама у ШІ-відповідях

У самому «Яндексі» підкреслюють, що цілеспрямовано потрапити в цей блок неможливо: окремого продукту для просування у швидких відповідях «Пошуку» та в чаті з «Алисою AI» не існує. За словами компанії, для цього необхідно запустити пошукове просування в «Яндекс Директі», після чого оголошення у нейроблоці з'являються автоматично за відповідності контексту. Таким чином, нейровидача поки залишається для рекламодавців «чорним ящиком»: гарантовані покази у блоці не продаються, і компанія не може заздалегідь зафіксувати обсяг охоплення.

Хто домінує у нейроблоці

Структура показів у блоці ШІ-відповідей надзвичайно концентрована. Головним рекламодавцем виступає «Сбер», на оголошення якого припало 57 % показів. Друге місце займають власні фінансові сервіси «Яндекса» з часткою 27 %, третє — «Т-Банк» з 9 %. На цих трьох учасників припадає 90 % усіх показів у нейроблоці. Експерти, опитані «Коммерсантом», зазначають, що пріоритет у цьому каналі фактично належить банкам, навіть попри офіційну позицію «Яндекса» щодо відсутності цілеспрямованого розміщення.

Наскільки це новий канал трафіку

Спеціалісти згодні в тому, що нейровидачу поки рано вважати самостійним джерелом трафіку, проте це вже зростаючий канал контакту з споживачем. За оцінками експертів, приріст трафіку для банків від цього каналу загалом становить від 1 % до 5 %, а за спеціалізованими запитами показник може досягати вищих значень. У практиці доступ до тестової версії блоку отримала лише невелика кількість компаній, що додатково обмежує конкуренцію та посилює позиції тих, хто вже працює у цьому форматі.

Суперечливі дані

У джерелах є невідповідності, які варто враховувати. По-перше, у формулюваннях щодо приросту трафіку за спеціалізованими запитами діапазон «до 5 % до 10 %» частково перекриває верхню межу загального діапазону (1–5 %), що виглядає як неточність у вихідних даних і потребує уточнення у аналітиків. По-друге, існує розбіжність між заявою «Яндекса» про те, що цілеспрямовано потрапити в блок неможливо і гарантовані покази не продаються, і фактичною картиною, де 90 % показів зосереджені у трьох великих фінансових гравців. Це означає, що на практиці пріоритет все ж визначається масштабом рекламного бюджету, а не випадковою відповідністю контексту.

Що буде далі

Експерти попереджають: коли формат стане загальнодоступним, він ризикує повторити логіку рекламного аукціону в класичній видачі, коли максимальна видимість залишається за учасниками з великими рекламними бюджетами. Для бізнесу це означає, що нейровидача «Яндекса» поступово перетворюється з експериментального каналу на повноцінний елемент медіаміксу, де конкуренція за увагу користувача у ШІ-відповідях буде лише наростати.