У Європейському Союзі настає нова ера для ринку моди та роздрібної торгівлі. Набув чинності Регламент щодо екологічного дизайну для стійких продуктів (ESPR), який кардинально змінює правила гри для ритейлерів. З 19 липня 2026 року великим компаніям законодавчо заборонено знищувати нереалізований одяг, взуття та аксесуари, а також товари, повернуті покупцями.

Епоха, коли бренди могли просто спалювати або закопувати мільйони одиниць «зайвого» товару, щоб підтримувати штучний дефіцит або приховувати невдачі в плануванні, закінчується. Тепер пріоритетом стає повторна реалізація, благодійність, відновлення речей або їх вторинна переробка.

Масштаби проблеми: 600 тисяч тонн сміття на рік

Нововведення має на меті зупинити колосальну екологічну шкоду. За даними Європейського агентства з навколишнього середовища (EEA) та Європейської комісії, щороку в країнах ЄС знищується від 4% до 9% усієї виробленої текстильної продукції. У абсолютних цифрах це 600 тисяч тонн неношеного одягу, які щороку відправляються на сміттєзвалища або в печі.

Екологічна ціна такої практики величезна: утилізація одягу та взуття призводить до викиду близько 5,6 млн тонн вуглекислого газу (CO2) на рік. Для порівняння, це еквівалент сумарного об'єму викидів 2–3 млн легкових автомобілів.

Особливо масштабними були втрати в окремих країнах-членах ЄС:

  • Німеччина: За даними Федерального відомства з охорони навколишнього середовища (UBA), лише за 2021 рік у країні було знищено близько 17 млн одиниць повернутого та нереалізованого одягу.
  • Франція: Стала піонером у цьому питанні, прийнявши національне законодавство (закон AGEC), яке згодом стало прототипом для загальноєвропейської директиви.

Кого торкнеться заборона і коли?

Регламент ESPR встановлює чітку градацию та поетапний графік впровадження обмежень, щоб дати бізнесу час на адаптацію:

  • Великий бізнес (з 19 липня 2026 року): Заборона набуває чинності для компаній із чисельністю штату від 250 осіб, річним оборотом понад 50 млн євро або балансовими активами понад 25 млн євро.
  • Середній бізнес (з 2030 року): Підприємства з чисельністю від 50 до 249 працівників підпадуть під дію заборони з 19 липня 2030 року.
  • Малий та мікробізнес: На даний момент звільнені від виконання цих зобов'язань безстроково.

Винятки та відповідальність

Документ передбачає обмежений перелік винятків. Знищення продукції дозволяється лише у випадках, коли речі становлять реальну загрозу здоров'ю та безпеці (наприклад, містять токсичні речовини), є підробкою або пошкоджені до стану, що виключає ремонт та безпечну переробку.

Згідно зі статтею 25 Регламенту (ЄС) 2024/1781, умисне пошкодження або знищення нереалізованих товарів кваліфікується як порушення правил поводження з відходами. Починаючи з лютого 2027 року, великі компанії зобов'язані будуть щороку публікувати стандартизовану звітність про обсяги та причини списання продукції. Крім того, бізнес повинен зберігати документальне обґрунтування будь-якого списання не менше 3 років.

Економічні наслідки: бум аутлетів та ресейлу

Галузеві аналітики прогнозують, що заборона призведе до фундаментального перерозподілу товарних потоків. Замість сміттєвих баків та полігонів нереалізований товар піде в інші канали збуту. У роздрібному секторі очікується різкий ріст сегментів аутлет-торгівлі, платформеного ресейлу (перепродажу) та комісійних майданчиків. Тепер «зайвий» одяг стане ресурсом, який компанії зобов'язані вивести з обігу, а не відходами, від яких потрібно позбутися.