У липні 2026 року на українському ринку праці зафіксували стійкий парадокс: медіанні зарплати в більшості галузей помітно зросли за рік, однак кількість відгуків на одну вакансію залишилася на тому ж рівні або навіть скоротилася. За даними дослідження ринку праці, підвищення оплати перестало бути універсальним інструментом залучення кандидатів: роботодавці піднімають планку за грошима, але потік відгуків не зростає. На тлі зберігається дефіциту кадрів, який посилюють мобілізація, міграція та демографічні зміни, це сигнал про те, що логіка підбору персоналу змінюється.

Парадокс зростання зарплат

Ключовий висновок дослідження полягає в тому, що зростання медіанної зарплати та динаміка відгуків на вакансії більше не рухаються в одному напрямку. В низці сфер оплата за рік підвищилася на 6–26%, при цьому число відгуків на одну вакансію зменшилося на 4,5–26,3%. Іншими словами, навіть суттєве збільшення бюджету на фонд оплати праці не гарантує, що вакансію помітять і на неї відгукнуться. Для ринку, де кадровий дефіцит стає системним, це означає, що «більше грошей» саме по собі вже не компенсує звуження пулу активних шукачів роботи.

Єдиний виняток: освіта та переклад

Єдиною сферою в дослідженні, де кількість відгуків на одну вакансію залишилася незмінною, стало «Освіта/переклад». У липні 2026 року на одну вакансію тут припадало в середньому 6,9 відгуку — рівно стільки ж, скільки роком раніше. При цьому медіанна зарплата в сфері зросла на 20,7% — з 14 500 до 17 500 гривень. Це єдина категорія, де зростання оплати не супроводжувалося падінням інтересу кандидатів, що робить її аномалією на тлі інших галузей.

Сфери з найбільшим падінням відгуків

Максимальне скорочення відгуків зафіксовано в «Старті кар'єри / Студентах» — на 26,3%, тоді як медіанна зарплата тут зросла на 24,7%, з 20 000 до 24 938 гривень. За ними йдуть «Краса/фітнес/спорт» (відгуки −24,3% при зростанні зарплати на 11,3%, з 19 388 до 21 588 гривень) та «Різниця/продажі/закупівлі» (відгуки −22,4% при зростанні зарплати на 15,8%, з 18 000 до 20 850 гривень). В «Охороні/безпеці» відгуки знизилися на 14,7% при зростанні медіанної зарплати на 9,6% — з 14 200 до 15 563 гривень. У всіх цих випадках підвищення оплати не змогло утримати чи наростити потік відгуків.

Виробництво, логістика та «сині комірці»

У «Виробництві/робічих спеціальностях» медіанна зарплата підвищилася одразу на 26,4% — з 22 750 до 28 750 гривень, — однак кількість відгуків на одну вакансію зменшилася на 9,4%. Подібна картина в «Клінінгу/домашньому персоналі»: зарплата зросла на 18,2% (з 11 426 до 13 500 гривень), а відгуки знизилися на 7,5%. В «Сільському та лісовому господарстві/агробізнесі» медіанна зарплата збільшилася на 15,9% — з 25 875 до 30 000 гривень, — при скороченні відгуків на 7,2%. В «Логістиці/складі/доставці» зарплата зросла на 11,5% (з 27 700 до 30 875 гривень), а відгуки зменшилися на 5,1%. В «СТО/автомийках» медіанна зарплата підвищилася на 16,7% — з 30 000 до 35 000 гривень, — при скороченні відгуків на 4,5%, а в «Нерухомості» зарплата зросла на 6% (з 35 625 до 37 757 гривень) при падінні відгуків на 5,7%. В «Адміністративному персоналі/HR/Секретаріаті» зарплата зросла на 14% — з 20 375 до 23 238 гривень, — а відгуки скоротилися на 10%.

Чому гроші більше не головний фактор

Для шукачів роботи в умовах дефіциту кадрів важливими стають не тільки гроші. Серед факторів, які впливають на вибір роботи, називають можливість бронювання, гнучкий або гібридний формат, умови праці та стабільність компанії. Це пояснює, чому навіть помітне підвищення медіанної зарплати не конвертується в зростання відгуків: кандидат порівнює не тільки суму, а й сукупні умови, а також свою впевненість у стабільності роботодавця. На цьому тлі дефіцит кадрів, що погіршується мобілізацією, міграцією та демографічними змінами, робить конкуренцію за шукача роботи більш жорсткою.

Що це означає для роботодавців

Для роботодавців висновок однозначний: підвищення зарплати не завжди достатнє для залучення потрібних спеціалістів. Конкурентною перевагою стає комплексна пропозиція — навчання та розвиток, кращі умови праці та залучення ширшого кола кандидатів, зокрема ветеранів, людей старшого віку та жінок у професіях, де вони традиційно представлені менше. Для контексту: у липні 2026 року середня зарплата в Україні становила 32 243 гривні, що на 1,6% менше, ніж місяцем раніше, а найбільше вакансій було у виробництві та робічих спеціальностях; найвищу конкуренцію серед кандидатів спостерігали в рекламі, дизайні та PR.