Компания Xiaomi опубликовала финансовый отчёт по итогам второго квартала 2026 года. Совокупная выручка составила 16,2 млрд долларов, что на 7% меньше, чем годом ранее. Ключевой структурный сдвиг в отчёте — снижение доли смартфонов в общей выручке примерно с 82% до 77%: компания целенаправленно диверсифицирует портфель, перекладывая акценты на электромобили, сервисы и решения на базе искусственного интеллекта.

Смартфоны: меньше единиц, но дороже

Поставки смартфонов Xiaomi за квартал сократились на 26,3% — до 31,2 млн устройств. При этом выручка от продаж смартфонов снизилась заметно слабее — лишь на 7,5%. Разрыв между падением объёмов и выручки указывает на рост средней цены продажи (ASP): компания продаёт меньше устройств, но в более высоком ценовом сегменте. На фоне того, что продажи упали почти у всех основных игроков рынка, за исключением лидеров Samsung и Apple, Xiaomi удержала за собой третье место в мировой тройке.

IoT падает, а авто и ИИ растут

Выручка от устройств интернета вещей и категории Lifestyle, как её называет компания, сократилась сильнее среднего — на 19%. Сервисный бизнес показал лишь незначительное снижение. В то же время выручка от продаж электромобилей и связанных с ними решений, а также продуктов на базе ИИ, выросла на 17%. Именно этот сегмент становится главным драйвером будущего роста и главным объяснением структурного смещения выручки.

Ставка на НИОКР и автомобильный сегмент

Xiaomi продолжает ضخивать огромные средства в исследования и разработки: за текущий год уже потрачено 3,7 млрд долларов, а общий прогноз расходов на НИОКР по итогам года превышает 5,9 млрд долларов. Почти половина персонала компании — 47,2% сотрудников — занята именно в сфере НИОКР. Любопытный визуальный маркер стратегии: большая часть фотографий, размещённых в самом документе финансового отчёта, посвящена автомобильному сегменту, что подчёркивает приоритетность направления EV для руководства.

Противоречивые данные

Здесь есть расхождение в цифрах между первичным отчётом компании и рыночными оценками. Xiaomi сама отчитывается о падении поставок смартфонов на 26,3% при снижении выручки от смартфонов на 7,5%. В то же время отраслевые публикации ссылаются на оценку обвала продаж на 19,2% — цифру, которая, по всей видимости, отражает методику внешних аналитиков рынка (продажи в рознице, иной охват и период), а не внутренние данные поставок производителя. Разница в 7+ процентных пунктов объясняется именно различием методологий подсчёта (поставки vs. розничные продажи, выборка вендоров). Обе версии следует рассматривать как корректные в рамках своих подходов, а не как взаимоисключающие.

Контекст для российского рынка

Динамика «меньше устройств, но дороже» в глобальном отчёте перекликается с позиционированием новых флагманов: в России стартовали продажи смартфонов Xiaomi 17 и 17 Ultra, которые как раз формируют верхний ценовой сегмент и поддерживают рост средней цены продажи. Таким образом, стратегия компании на ключевых рынках, включая Россию, согласуется с глобальным трендом на премиализацию линейки.

Итог: второй квартал 2026 года для Xiaomi — это квартал управляемого снижения в зрелом смартфонном и IoT-бизнесе при опережающем росте в электромобилях и ИИ. Компания сознательно меняет структуру выручки и перераспределяет ресурсы в пользу НИОКР, делая ставку на то, что автомобильный и интеллектуальный сегменты в перспективе компенсируют спад в гаджетах.