Ріанна стала обличчям святкової кампанії Savage X Fenty з колекцією Fleur Fantasy

Ріанна представила нову святкову кампанію свого бренду спідньої білизни Savage X Fenty, ставши її обличчям. За повідомленням lifestyle-проєкту WAVE (РБК-Україна), напередодні різдвяного сезону зірка презентувала колекцію Fleur Fantasy, присвячену виразному мереживу та спокусливим образам. У новій зйомці співачка демонструє білизну з квітковими мереживними візерунками, яка поєднує романтичну естетику з характерною для бренду сміливістю.

Колекція Fleur Fantasy: мереживо та силуети

Нова лінійка пропонує комплекти з декоративними деталями, делікатними бретелями та силуетами, що підкреслюють фігуру. Святкова кампанія вибудувана навколо ідеї подарунка та спокуси: у Savage X Fenty жартують, що нова білизна стане бажаним пунктом у святковому списку покупок, хоча, ймовірно, не допоможе зігрітися в холодну погоду. Таким чином бренд позиціонує колекцію передусім як емоційний та візуальний акцент святкового сезону.

Ідеологія бренду: інклюзивність та бодіпозитивність

Savage X Fenty — американський бренд спідньої білизни, заснований Ріанною у 2018 році. Він був створений як альтернатива традиційному уявленню про індустрію білизни з акцентом на інклюзивність, бодіпозитивність та різноманіття жіночої зовнішності. Бренд пропонує моделі для різних типів фігури та відтінків шкіри, а його рекламні кампанії демонструють жінок з різною комплекцією та віком.

Асортимент та сміливий дизайн

Асортимент Savage X Fenty охоплює спідню білизну, корсети, боді, піжами, домашній та спортивний одяг, а також чоловічі колекції. Бренд відомий сміливим дизайном, яскравими кольорами, мереживом та декоративними деталями, які стали його впізнаваною візуальною ознакою і відрізняють його від консервативних гравців ринку.

Від білизни до видовищних шоу

Особливу популярність бренду принесли масштабні модні шоу, що вперше відбулися у 2019 році. Замість традиційних подіумних показів Ріанна створила повноцінні видовищні постановки з музичними виступами, хореографією та участю відомих моделей і знаменитостей. Цей формат перетворив релізи Savage X Fenty на медійні події та закріпив за брендом статус майданчика, де мода, музика та шоу-бізнес перетинаються.