Кім Кардаш'ян представила нову святкову кампанію свого бренду SKIMS, у якій вперше у такому складі взяли участь усі чотири її сестри — Кайлі Дженнер, Кендалл Дженнер, Хлої Кардаш'ян та Кортні Кардаш'ян. За даними видання Wave (РБК-Україна), у фотосесії знаменитості приміряли нижню білизну та домашній одяг з асортименту марки, створюючи затишний настрій напередодні святкового сезону. Зйомка стала черговим прикладом того, як засновниця бренду використовує сімейний капітал для просування своїх колекцій.
П'ятеро сестер в одному кадрі
У новій кампанії сестри позували разом, демонструючи речі з лінійки SKIMS — від білизни до піжам і домашнього одягу. Для бренду, який регулярно робить ставку на впізнавані обличчя, об'єднання всіх п'ятьох сестер в одному проєкті стало помітним кроком: такі спільні появи та проєкти традиційно привертають значну увагу публіки й медіа. Окремі кадри кампанії, зокрема образ Кайлі Дженнер у червоно-білому комплекті з елементами святкової стилістики, вже розійшлися соцмережами та профільними виданнями.
Сім'я як інструмент просування
Для Кім Кардаш'ян залучення сестер до кампанії — не новий прийом, а стала частина маркетингової стратегії SKIMS. Марка послідовно використовує знаменитостей, моделей і представників попкультури для просування: у рекламних матеріалах бренду раніше з'являлися Меган Фокс, Лана Дель Рей та Льюїс Гамільтон. Святкова кампанія продовжує традицію представляти сезонні колекції за участю відомих осіб, роблячи акцент на одязі для особливих моментів і затишних днів удома.
Що таке SKIMS і як бренд розвивався
SKIMS — американський бренд одягу, заснований Кім Кардаш'ян разом із підприємцем Єнсом Греде у 2019 році. Початково марка спеціалізувалася на коригувальній білизні, проте згодом розширила асортимент: сьогодні в лінійці є нижня білизна, піжами, домашній одяг, базові речі та спортивні колекції. Однією з ключових особливостей бренду став широкий вибір розмірів, відтінків і моделей, адаптованих під різні типи фігури, а також акцент на комфорті, функціональності та мінімалістичному дизайні з упізнаваною нейтральною палітрою, м'якими тканинами й лаконічними силуетами.
Публічне обличчя марки
Кім Кардаш'ян залишається центральною публічною представницею SKIMS і бере участь у формуванні візуальної концепції марки. Бренд також виходив на великі інституційні майданчики: зокрема, SKIMS співпрацював із командою США перед Олімпійськими та Паралімпійськими іграми в Парижі у 2024 році, представивши колекцію нижньої білизни, домашнього одягу та одягу для сну. Святкова кампанія за участю всіх сестер вписується в цю логіку — від роботи з окремими знаменитостями до масштабних спільних проєктів, які закріплюють образ SKIMS як бренду, що об'єднує моду, комфорт і медійну увагу.
