Рианна представила новую праздничную кампанию своего бренда нижнего белья Savage X Fenty, став её лицом. По сообщению lifestyle-проекта WAVE (РБК-Украина), в преддверии рождественского сезона звезда презентовала коллекцию Fleur Fantasy, посвящённую выразительному кружеву и соблазнительным образам. В новой съёмке певица демонстрирует бельё с цветочными кружевными узорами, которое сочетает романтическую эстетику с характерной для бренда смелостью.
Коллекция Fleur Fantasy: кружево и силуэты
Новая линейка предлагает комплекты с декоративными деталями, деликатными бретелями и силуэтами, подчёркивающими фигуру. Праздничная кампания выстроена вокруг идеи подарка и соблазна: в Savage X Fenty шутят, что новое белье станет желаемым пунктом в праздничном списке покупок, хотя, вероятно, не поможет согреться в холодную погоду. Таким образом бренд позиционирует коллекцию прежде всего как эмоциональный и визуальный акцент праздничного сезона.
Идеология бренда: инклюзивность и бодипозитивность
Savage X Fenty — американский бренд нижнего белья, основанный Рианной в 2018 году. Он был создан как альтернатива традиционному представлению об индустрии белья, с акцентом на инклюзивность, бодипозитивность и многообразие женской внешности. Бренд предлагает модели для разных типов фигуры и оттенков кожи, а его рекламные кампании демонстрируют женщин с различной комплекцией и возрастом.
Ассортимент и смелый дизайн
Ассортимент Savage X Fenty охватывает нижнее белье, корсеты, боди, пижамы, домашнюю и спортивную одежду, а также мужские коллекции. Бренд известен смелым дизайном, яркими цветами, кружевом и декоративными деталями, которые стали его узнаваемой визуальной подписью и отличают его от консервативных игроков рынка.
От белья к зрелищным шоу
Особую популярность бренду принесли масштабные модные шоу, впервые состоявшиеся в 2019 году. Вместо традиционных подиумных показов Рианна создала полноценные зрелищные постановки с музыкальными выступлениями, хореографией и участием известных моделей и знаменитостей. Этот формат превратил релизы Savage X Fenty в медийные события и закрепил за брендом статус площадки, где мода, музыка и шоу-бизнес пересекаются.
