Ким Кардашьян представила новую праздничную кампанию своего бренда SKIMS, в которой впервые в таком составе приняли участие все четыре ее сестры — Кайли Дженнер, Кендалл Дженнер, Хлои Кардашьян и Кортни Кардашьян. По данным издания Wave (РБК-Украина), в фотосессии знаменитости примеряли нижнее белье и домашнюю одежду из ассортимента марки, создавая уютное настроение накануне праздничного сезона. Съемка стала очередным примером того, как основательница бренда использует семейный капитал для продвижения своих коллекций.
Пятеро сестер в одном кадре
В новой кампании сестры позировали вместе, демонстрируя вещи из линейки SKIMS — от белья до пижам и домашней одежды. Для бренда, который регулярно делает ставку на узнаваемые лица, объединение всех пятерых сестер в одном проекте стало заметным шагом: такие совместные появления и проекты традиционно привлекают значительное внимание публики и медиа. Отдельные кадры кампании, в частности образ Кайли Дженнер в красно-белом комплекте с элементами праздничной стилистики, уже разошлись по соцсетям и профильным изданиям.
Семья как инструмент продвижения
Для Ким Кардашьян привлечение сестер к кампании — не новый прием, а устойчивая часть маркетинговой стратегии SKIMS. Марка последовательно использует знаменитостей, моделей и представителей попкуультуры для продвижения: в рекламных материалах бренда ранее появлялись Меган Фокс, Лана Дель Рэй и Льюис Гамильтон. Праздничная кампания продолжает традицию представлять сезонные коллекции с участием известных лиц, делая акцент на одежде для особых моментов и уютных дней дома.
Что такое SKIMS и как бренд развивался
SKIMS — американский бренд одежды, основанный Ким Кардашьян вместе с предпринимателем Йенсом Греде в 2019 году. Изначально марка специализировалась на корректирующем белье, однако впоследствии расширила ассортимент: сегодня в линейке есть нижнее белье, пижамы, домашняя одежда, базовые вещи и спортивные коллекции. Одной из ключевых особенностей бренда стал широкий выбор размеров, оттенков и моделей, адаптированных под разные типы фигуры, а также акцент на комфорте, функциональности и минималистическом дизайне с узнаваемой нейтральной палитрой, мягкими тканями и лаконичными силуэтами.
Публичное лицо марки
Ким Кардашьян остается центральной публичной представительницей SKIMS и участвует в формировании визуальной концепции марки. Бренд также выходил на крупные институциональные площадки: в частности, SKIMS сотрудничал с командой США перед Олимпийскими и Паралимпийскими играми в Париже в 2024 году, представив коллекцию нижнего белья, домашней одежды и одежды для сна. Праздничная кампания с участием всех сестер вписывается в эту логику — от работы с отдельными знаменитостями до масштабных совместных проектов, которые закрепляют образ SKIMS как бренда, объединяющего моду, комфорт и медийное внимание.
